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Sep 25, 2023

Orologio alla moda repubblicano: la tendenza più in voga per i candidati al 2024

Pubblicità Supportato da Style Chat Ron DeSantis indossa una maglietta "Ron DeSantis". Tim Scott sfoggia un cappello "Tim Scott". Il self-branding è di gran moda tra i candidati alla presidenza. Per scoprire perché, noi

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Chat di stile

Ron DeSantis indossa una maglietta "Ron DeSantis". Tim Scott sfoggia un cappello "Tim Scott". Il self-branding è di gran moda tra i candidati alla presidenza. Per scoprire perché, abbiamo chiesto a Vanessa Friedman.

Di Reid J. Epstein e Vanessa Friedman

Alcuni politici non hanno bisogno di presentazioni. Gli altri sono in corsa per la nomina repubblicana alla presidenza.

Ron DeSantis ha le parole "Ron DeSantis" incollate sul petto delle sue camicie da pesca. Nelle giornate soleggiate, Tim Scott indossa un berretto da baseball bianco con la scritta "Tim Scott". Le polo di Vivek Ramaswamy riportano la scritta "Vivek" e Doug Burgum e Asa Hutchinson indossano cappelli e magliette con i loro nomi sopra.

Perfino Donald J. Trump – così riconoscibile che non ha avuto bisogno di una foto segnaletica dopo le sue prime tre incriminazioni – indossa il famoso cappello rosso decorato con il suo nome, insieme al suo slogan Make America Great Again.

Sulla scia del 2024, quasi tutti i candidati repubblicani alle presidenziali si sono trasformati in cartelloni pubblicitari umani per le loro campagne. È una scelta di moda che sarebbe più tipica di un legislatore statale, e non si era mai vista prima su così vasta scala durante una campagna nazionale.

Perché i candidati lo fanno? Per le relative incognite, potrebbe essere una necessità. Per altri, potrebbe essere l’ennesimo riflesso dell’influenza a cascata di Trump, l’impresario di branding che guida di gran lunga i sondaggi.

A dire il vero, questo gruppo di candidati alla presidenza non è certo il primo a indossare uniformi facilmente identificabili. Quattro anni fa, i candidati democratici alle primarie indossavano sempre gli stessi vestiti. Potresti ricordare vagamente la camicia bianca e la cravatta blu di Pete Buttigieg, i pantaloni neri e il cardigan o il blazer di Elizabeth Warren, o i jeans e la camicia macchiata di sudore di Beto O'Rourke.

Per avere un'idea di ciò che questi candidati repubblicani ci dicono con i loro abiti da discorso moncone, ho contattato Vanessa Friedman, la principale critica di moda del New York Times. La nostra chat sartoriale è stata leggermente modificata.

Reid Epstein: Ciao, Vanessa. Perché pensi che questi candidati sentano la necessità di indossare magliette e cappelli con i loro nomi sopra? Se le persone vengono a trovarti quando sei candidato alla presidenza, non dovresti aspettarti che sappiano chi sei?

Vanessa Friedman: Capiscono tutti che ciò che stanno vendendo a questo punto, più di qualsiasi piattaforma politica specifica, è il loro marchio. Quattro anni fa, il marchio era leggermente più astratto. Ora, nel nostro momento in cui tutto è sui social media, è totalmente letterale.

Usano i loro vestiti per presentarsi come riconoscibili: ti piace una maglietta con uno slogan? Anche io! Soprattutto quando c'è il mio slogan sul tee.

Reid: Quando Donald Trump si candidò per la prima volta, rese i cappelli rossi MAGA un best seller onnipresente. Ora i suoi concorrenti del 2024 stanno facendo un ulteriore passo avanti nel self-branding. Ron DeSantis difficilmente va da nessuna parte senza una maglietta o un gilet da pesca con la scritta "DeSantis for president". In una gelateria in Iowa, anche sua figlia di 3 anni indossava una maglietta con la scritta "DeSantis for president". Non sappiamo ormai chi sia DeSantis?

Vanessa: Tutti devono usare le emoji per se stessi. Questa è una delle eredità di Trump. Lo faceva anche prima del cappello – con i capelli, l'abbronzatura, le cravatte troppo lunghe – ma a questo punto il cappello provoca una reazione quasi pavloviana in chiunque lo veda. È semiologia istantanea, e vale il suo peso in termini di voti. Il resto dei repubblicani deve distinguersi dal gruppo in ogni modo possibile.

Sono rimasto colpito dal fatto che al primo dibattito repubblicano tutti i candidati, tranne Nikki Haley, indossavano l'uniforme di Trump con cravatta rossa, camicia bianca e abito blu, il che li faceva sembrare tutti versioni Mini-Me del ragazzo che era " t lì. L'attrezzatura DeSantis è probabilmente un tentativo di distinguersi. Non credo sia un caso che abbia attaccato il suo nome su magliette da pesca e gilet di pile. Quelle sono le uniformi di due collegi elettorali molto specifici.